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微信朋友圈广告投放：怎么开户、怎么收费、审核要多久
微信朋友圈广告投放现在走腾讯营销投放平台（ad.qq.com）：先开户并通过审核，再创建营销、版位选「微信朋友圈」、上传图片或视频创意，素材审核通过后开始投放。竞价投放按曝光扣费（CPM 或 oCPM），合约投放按曝光（CPM）或按小时（CPT）计费。
本文要点：
- 在哪投：腾讯营销投放平台 ad.qq.com。微信公众平台的直客账户自 2025 年 1 月 8 日起已停止竞价投放和充值，网上按公众号后台「广告主」功能投放的旧教程不要再照做。
- 谁能开户：企业用营业执照和法定代表人身份证；部分行业支持个人开户；招商加盟、汽车等部分行业要找服务商开户。
- 怎么收费：竞价按曝光扣费（CPM、oCPM）；合约按 CPM 或按小时 CPT；排期购买按核心、重点、其他城市三档定价。
- 多少钱起投：腾讯营销帮助中心没有公布朋友圈竞价的统一起投金额，以投放端创建营销时的提示为准。
- 要等多久：开户审核和素材审核都是工作日 24 小时内、周末节假日 48 小时内，不支持催审。
规则摘自腾讯营销帮助中心和腾讯营销开发者文档，核对于 2026-11-01，投放时以投放端页面为准。
微信朋友圈广告是什么
微信朋友圈广告是腾讯营销（原腾讯广告）在微信朋友圈信息流里展示的原生广告，样子和好友发的朋友圈一样，带头像、昵称、文案和图片或视频。按帮助中心的《营销服务形态介绍》，朋友圈营销分常规、卡片、全幅三个系列，共 9 种形态。
常规系列用的是朋友圈原生样式，《常规系列》写明它支持单图、多图（三、四、六、九图）或视频，可以竞价购买，也可以合约购买。朋友圈广告能按地域、性别年龄、设备类型、兴趣行为和再营销定向，投放前要确认所在行业在朋友圈的准入范围内。
微信朋友圈广告怎么投放：从开户到上线6步
朋友圈广告在腾讯营销投放平台自助投放，从开户到上线可以拆成 6 步（各项名称以投放端显示为准）：
- 开户：在腾讯营销官网 e.qq.com 点「立即开户体验」，填主体资质、所属行业和开户链接。
- 等开户审核：工作日 24 小时内，周末节假日 48 小时内。
- 身份验证、对公验证、充值：审核通过后先做身份验证；完成对公验证才能充值，部分行业还要先交保证金。
- 创建营销：选营销目的和推广产品，版位选「微信朋友圈」，设置定向、出价方式和预算。
- 上传创意：选朋友圈的创意形态，上传图片或视频、文案和落地页。
- 素材审核后上线：审核时效同样是工作日 24 小时、周末节假日 48 小时，通过后按设定的时间开始投放，投放中看数据报表调整。
开户要准备什么
开户主体有两种。按《主体资质要求及审核》，企业开户要上传营业执照（或事业单位法人登记证等）和法定代表人身份证正反面；自然人开户要上传身份证正反面和手持半身照，而且只有部分行业支持个人开户。营业执照的名称、营业期限和经营范围要覆盖你要推广的业务。
《开户相关》里有几条开户前就要想清楚：
- 开户要填网站链接。没有官网时，可以用公司在公众号、视频号、大众点评、美团、小红书或电商店铺的链接；推广的是小程序或视频号，可以用易企秀、金数据这类自建站做介绍页，附上视频号二维码或小程序码截图。
- 所属行业按开户链接的内容选，审核通过后不能再改。要推广另一个行业的产品，得新开账户。
- 主体信息（营业执照、身份证、地址）提交后不能修改，填错只能重新开户。
- 招商加盟、汽车（其他交通工具除外）、部分医疗健康、教育、金融等行业，要联系官方服务商开户。
定向和投放时间怎么设
定向在创建营销时设置，可以选地理位置、年龄、性别等，也可以展开设置用户行为、自定义人群。帮助中心建议没有特殊需求时不要叠太多条件，定向过窄会影响覆盖人数；选好后，页面会显示预估覆盖人群和曝光量。
投放时间有硬性要求。腾讯营销开发者文档《创建营销单元》写明，朋友圈营销的投放时间要大于等于 6 小时、小于等于 30 个自然日，每天至少投 6 小时，而且每天的投放时段要一致。
微信朋友圈广告投放怎么收费
朋友圈广告有竞价和合约两类买法，按曝光或按时间计费；帮助中心列出的朋友圈版位计费方式里没有按点击计费（CPC）。
| 买法 | 计费方式 | 怎么定价 | 适合谁 |
|---|---|---|---|
| 竞价购买 | CPM（按千次曝光出价、按曝光计费）、oCPM（按优化目标出价，系统自动出价，仍按曝光扣费） | 满足定向条件的营销参与竞价、公平竞争曝光；oCPM 由系统按转化价值自动出价 | 想要线索、下单、关注等转化，预算和出价随时调整（我们的建议） |
| 合约购买 | CPM，或 CPT（按小时计费） | 排期购买按核心、重点、其他城市三档阶梯定价 | 品牌活动、新品发布，要提前锁定曝光量和时段（我们的建议） |
上表来自《竞价投放售卖策略》和《合约投放售卖策略》（两页都标注 2025 年 9 月更新）。城市分档里，核心城市是北京、上海；重点城市是广州、成都、深圳、杭州、武汉等 20 个高活跃城市；其余为其他城市。
朋友圈广告最低投多少钱
截至 2026 年 11 月 1 日，腾讯营销帮助中心的售卖策略页没有公布朋友圈竞价的统一起投金额。网上流传的“每日预算多少元起”“排期多少万起”，大多出自旧版公众平台投放端时期的说明，几家说法也对不上。现在的口径以投放端创建营销时提示的预算下限为准，或者打帮助中心公布的销售热线 4000617816 问。
预算设置上，帮助中心的《创建-出价》给了三条规则：
- 预算分三层：账户余额、账户日预算、营销预算，要保证余额大于账户日预算、账户日预算大于营销日预算，否则营销容易中途不起量。
- 日预算有“系统允许最小值”，下调预算时低于这个值会设置失败。
- 账户可用余额建议至少是最大出价的 5 倍，低了要及时充值。
投朋友圈广告前，素材要过哪些检查
素材被拒后要改完重新提交，又要再等一轮审核。下面这张表把帮助中心《素材审核相关》和《AI标识整改》里和制作最相关的条目，换成了做素材时的检查动作：
| 帮助中心怎么写 | 做素材时怎么做 |
|---|---|
| 素材展示的业务要与开户行业一致，不支持跨行业投放 | 一个账户只做本行业产品的素材，别的品类另开账户 |
| 不得引用无法证实的概述性或精确数据（销量、好评率等），要标来源或提供证明 | “月销上万”“100% 好评”这类字样，没有证明就删掉，有证明就在画面上标出处 |
| 使用素人名义或肖像要有授权 | 出镜的人提前签肖像授权，帮助中心提供了《形象授权确认书》模板 |
| 涉及三方公司、品牌要有合作协议或授权 | 画面里出现合作方 logo 或产品，先拿到授权 |
| 竖版视频的警示语不能放在左右各 44px、上 147px、下 103px 的边距内 | 剪辑时把警示语放在画面中间左右两侧，导出前检查边距 |
| AI 生成的内容区域要全程持续显示“本广告素材使用AI技术生成”等标识；数字人要标“AI数字人”或“本广告使用数字虚拟人”等（2026-04-16 发布） | 用了 AI 画面或数字人，就在对应画面全程加标识，不只在片头片尾闪一下 |
| 企业名称要体现品牌或主体信息，头像要体现业务属性 | 朋友圈广告的头像和名称用品牌标识，不用无关图片 |
素材过审后三个月没有产生曝光，系统会自动下线，还要投就得重新提交审核。
还能在公众号后台投朋友圈广告吗
不能再做竞价投放。帮助中心《账户充值》里的通知写明，自 2025 年 1 月 8 日起，微信公众平台客户直客账户停止竞价投放和充值服务，账户余额可以迁移到腾讯营销投放平台（ad.qq.com）的账户。合约投放暂不受影响，但官方也建议提前迁移。
迁移余额要满足几个条件：当天账户没有消耗；新账户已经通过审核、身份验证，并按要求交了保证金。现金只能迁到同主体的投放平台直客账户。
朋友圈广告、视频号加热和DOU+有什么区别
三者都花钱买曝光，区别在投放位置、投放对象和下单方式：
| 对比项 | 微信朋友圈广告 | 视频号加热 | DOU+ |
|---|---|---|---|
| 投在哪 | 微信朋友圈信息流 | 视频号内容推荐 | 抖音内容推荐 |
| 投什么 | 单独制作的广告创意（图片、视频、落地页） | 已发布的视频号视频或直播 | 已发布的抖音视频或直播间 |
| 在哪下单 | 腾讯营销投放平台 ad.qq.com，要先开户审核 | 视频号加热工具，用微信豆 | 抖音 App 或 DOU+ 网页版 |
| 适合谁 | 要做线索、销售或品牌曝光的企业（部分行业可个人开户） | 想给视频号作品加热的创作者和商家 | 想给抖音作品加热的创作者和商家 |
视频号加热怎么下单、多少钱，见视频号加热平台怎么用；抖音这边看DOU+怎么投：100元起投、5步下单与素材要求。想在百度搜索结果和百度 App 资讯流里投广告，要在百度营销开户，搜索推广按点击计费，见百度广告怎么投放：开户5步、收费方式与退款规则。
用引擎AI准备朋友圈广告的视频和图片
引擎AI（Deepege）是我们自己的产品，可以帮你把投朋友圈广告用的视频和图片素材先做出来。它先读你的产品手册、详情页和实拍素材，写好视频脚本、标题和文案；导演计划写好后会停下来等你确认，画面优先用你自己拍的镜头。成片的配音、字幕、花字、封面和配乐一起包装好，也能出海报、场景图和封面，发布前还会做一遍内容诊断和用语核查。
做朋友圈广告素材时，可以把上面的检查表当作改稿要求：确认成片时直接说“删掉销量数字”“警示语放到画面中间两侧”。素材里用了 AI 生成的画面或数字人，要按腾讯营销的规定全程加标识。引擎AI 只负责做素材，开户、投放和审核都在腾讯营销投放平台完成。脚本怎么分段写，见营销短视频脚本怎么写。
小结
微信朋友圈广告现在在腾讯营销投放平台 ad.qq.com 投放：开户审核、身份验证和充值之后，创建营销选朋友圈版位，上传创意，素材过审就上线。竞价按 CPM、oCPM 按曝光扣费，合约按 CPM 或按小时计费；官方帮助中心没有公布统一起投额，以投放端提示为准。素材里的数据要有来源，肖像要有授权，AI 生成内容要全程标识。
常见问题
微信朋友圈广告在哪里投放？
在腾讯营销投放平台 ad.qq.com 投放：先在 e.qq.com 开户并通过审核，创建营销时版位选「微信朋友圈」。微信公众平台的直客账户自 2025 年 1 月 8 日起已停止竞价投放和充值。
朋友圈广告怎么收费？
竞价购买按曝光扣费，出价方式是 CPM 或 oCPM；合约购买按 CPM 或按小时（CPT）计费，排期购买按核心、重点、其他城市三档阶梯定价。帮助中心列出的朋友圈版位计费方式里没有按点击计费。
朋友圈广告最低投多少钱？
截至 2026 年 11 月 1 日，腾讯营销帮助中心没有公布朋友圈竞价的统一起投金额，网上的说法大多出自旧版公众平台投放端时期，几家也对不上。以投放端创建营销时提示的预算下限为准，也可以打销售热线 4000617816 问。
个人可以投朋友圈广告吗？
部分行业可以。腾讯营销在部分行业支持自然人开户，要上传身份证正反面和手持半身照；企业开户要营业执照和法定代表人身份证。招商加盟、汽车等部分行业要找官方服务商开户。
朋友圈广告审核要多久？
开户审核和素材、落地页审核都是工作日 24 小时内、周末节假日 48 小时内，审核时效内不支持催审。
用AI做的朋友圈广告素材要标注吗？
要。腾讯营销 2026 年 4 月 16 日发布的规范要求，AI 生成的内容区域要全程持续显示“本广告素材使用AI技术生成”等标识，数字虚拟人要标“AI数字人”或“本广告使用数字虚拟人”。