AI 短视频制作 · DeepEge 编辑团队
DOU+是什么、怎么投：100元起投、5步下单与投放前素材检查
DOU+ 是抖音官方的内容加热工具：花钱把自己或别人的视频、直播间推荐给更多可能感兴趣的用户，100 元起投。手机上打开自己的视频，点右下角「...」再点「DOU+上热门」就能下单；能不能投，先看视频是否符合《DOU+投放要求》；投了效果如何，受内容质量、投放时间和设置影响。
本文要点：
- DOU+ 是什么：抖音提供的有偿加热服务，目标可以是播放量、点赞评论、粉丝、私信等；下单页显示的播放量是预估值，平台不承诺效果。
- 多少钱：抖音开放平台写明 100 元起投；DOU+ 预付费，订单一经购买不支持撤销或变更。
- 怎么定向：系统智能推荐、自定义（性别、年龄）或定向包；按巨量引擎接口文档，2025 年 7 月 31 日起不再支持人群包投放。
- 带货视频和直播想优化商品购买，官方另有「小店随心推」（巨量千川的抖音 App 端版本），和 DOU+ 不是同一个工具。
- 投 DOU+ 的视频不能有联系方式、价格促销、片头片尾品牌定帧，标题不能直接露出品牌；这些要在拍摄和剪辑阶段就避开。
规则摘自抖音和巨量引擎的官方页面，核对于 2026-10-31，下单时以 DOU+ 页面显示为准。
DOU+是什么
DOU+ 是抖音为用户提供的内容加热服务，购买后系统把选定的视频或直播间推荐给更多兴趣用户，用来提升播放量和互动量。按《DOU+服务协议》（2026 年 9 月 4 日发布、9 月 11 日生效），它是“提升内容人气和关注度的有偿技术服务”，由北京抖音科技有限公司及其关联方提供，需要登录已开通的抖音账号使用。
抖音开放平台的《DOU+为挂载小程序的视频加热》列了 DOU+ 的几项用途：
- 增加视频曝光，让更多人看到作品。
- 带来潜在粉丝和兴趣用户的互动。
- 给直播间带来流量。
- 除了投自己的视频，也能给喜欢的别人的视频代投。
DOU+ 也常被叫作“抖加”。它的网页版官网是 doujia.douyin.com。
DOU+怎么投：5步下单
DOU+ 在抖音 App 里就能下单，不用排期，入口有两个：
- 投自己的视频：打开视频，点右下角「...」，选「DOU+上热门」。
- 投别人的视频：点视频的分享按钮，选「帮上热门」。
进入下单页后，按要填的内容可以拆成 5 步（各项名称以下单页显示为准）：
- 选要加热的内容：已经发布、正常公开展示的视频，或者直播间。
- 选投放目标：视频可选点赞评论量、粉丝量、视频播放量、抖音私信、评论链接点击等；直播间是直播间人气。
- 选投放时长：巨量引擎接口文档里，视频投放支持 2、6、12、24 小时或 12 的倍数，最短 2 小时、最长 720 小时。
- 选想吸引的观众：系统智能推荐（默认）、自定义定向，或者用已有的定向包。
- 选金额并支付：100 元起。平台会判断内容能不能投，投放中可以实时看数据。
第 3、4 步的取值来自巨量引擎开放平台的《DOU+创建订单接口》，这个接口只给在 DOU+ 完成企业入驻、开通了白名单的客户用；App 下单页的可选项可能比接口少，以页面为准。
DOU+定向怎么选，还能用人群包吗
DOU+ 定向有三种：系统智能推荐、自定义定向和定向包。自定义定向可以选性别，年龄分 18–23、24–30、31–40、41–49 岁几档；定向包从 DOU+ 网页版获取，支持性别、年龄、地域、兴趣标签、达人相似粉丝和操作系统。
人群包（DMP）已经不能用了：接口文档写明，自 2025 年 7 月 31 日起不支持人群包投放。网上旧教程里“上传人群包定向”的做法不要再照着做。
DOU+多少钱，能退款吗
DOU+ 100 元起投。抖音开放平台把它写成“预算门槛低：100 元起投”；巨量引擎接口里单笔预算是 1 万到 5 亿分（即 100 元到 500 万元），须为 10 分的倍数。官方没有公布“多少钱买多少播放”，下单页给出的播放量、互动数、转化数，服务协议写明只是预估值，不构成对效果的承诺。
付钱前要知道的几条（《DOU+服务协议》第五、六条）：
- DOU+ 预付费，按你在页面选的服务实时结算。
- 订单一经购买不支持撤销、变更，下单前核对视频、目标和金额。
- DOU+ 账户里的现金余额可以申请退款；赠款、优惠券、审核期间已消耗的金额不退。资料无误、发票处理完后，30 个工作日内退到指定账号。
- 对投放数据有异议，要在订单结束后 5 日内通过页面入口提出。
- 只通过抖音官方渠道付费，协议提醒不要相信非官方充值渠道。
- 未满 18 周岁的用户，抖音有权拒绝提供服务。
DOU+和小店随心推、巨量千川有什么区别
DOU+ 主要给内容加热，小店随心推主要给带货内容促成交。按巨量千川帮助中心的《小店随心推》，随心推是“巨量千川”的抖音 App 端版本，面向抖店商家、MCN 和达人，用在直播带货、短视频和图文带货上。
| 对比项 | DOU+ | 小店随心推 |
|---|---|---|
| 是什么 | 抖音的内容加热服务 | 巨量千川的抖音 App 端版本，电商营销工具 |
| 适合谁 | 想给视频或直播间增加曝光、互动、粉丝的用户 | 抖店商家、MCN/达人、代理服务商 |
| 视频可选目标 | 点赞评论、粉丝、播放量、私信、评论链接点击等 | 点赞评论、商品购买、提升粉丝 |
| 直播可选目标 | 直播间人气 | 进入直播间、直播间商品点击、直播间粉丝提升 |
| 付款方式 | 预付费，100 元起投 | 无需提前充值的订单制度 |
还有一点要注意：DOU+ 服务协议写的是“不得将本服务用于任何产品及或服务的广告推广”，投放内容里有商业推广的，要自己确保符合法律法规。卖货的视频想按成交去投，看随心推或千川更对口。
投DOU+前，视频素材要过哪些检查
投 DOU+ 的视频，在拍和剪的时候就要按《DOU+投放要求》来做；被拒以后再改，就得重新剪。下面这张表是我们把投放要求里和营销素材最相关的条目，换成了制作时的检查动作：
| 《投放要求》怎么写 | 制作时怎么做 |
|---|---|
| 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期，也不能引导去主页、评论区看联系方式 | 画面、字幕、贴纸、封面都不放这些；口播不说“看主页”“评论区找我” |
| 不可出现促销活动、商品价格、打折、优惠券红包、引导购买、站外导流 | 价格贴片和促销花字另做一版，投 DOU+ 用不带价格的版本 |
| 不可在视频开头或结尾出现定帧（品牌露出、活动介绍、产品宣传等） | 不加片头品牌卡和片尾 logo 定帧，结尾用正片画面收 |
| 不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo | 商品放在使用场景里出现，不做长时间的产品或 logo 特写 |
| 不可对商品做细节性产品描述（材料、外观等）或吹捧性效果介绍 | 少念参数，不用“效果最好”这类话，讲真实使用过程 |
| 不可在标题直接露出品牌；可以植入性提及品牌，但不能吹捧效果 | 标题写内容本身，品牌名不放进标题 |
| 不可抽奖、送红包引导点赞关注；不能诱导关注点赞 | 结尾不加“点赞关注抽奖”之类的话术 |
| 画质模糊、内容不完整，或整体搬运、带抖音以外的水印和特效 | 用自己拍的素材，导出清晰的成片，去掉其他平台的水印 |
| 不能用未授权的名字、logo、形象、图片、音频、视频和影视综艺片段 | 音乐、字体、画面都用有授权的；出镜的人签好授权 |
| 未成年人不能作为代言人，也不可参与营销视频拍摄 | 营销视频不安排未成年人出镜 |
这份要求页还列了社区内容规范、风险内容和直播加热规范，投之前建议整页过一遍。视频里用了 AI 生成的画面或数字人，按《人工智能生成合成内容标识办法》第十条，发布时要主动声明，并用平台提供的标识功能标注。
DOU+审核不通过、投了没效果怎么办
DOU+ 审核不通过时，先对照上面的投放要求逐条查视频。服务协议写明，平台可以按法律法规、技术能力和经营策略，对不同类型的内容设置投放限制，具体原因可以看产品页面的提示，或者问 DOU+ 页面的在线客服。
- 对照上一节的表找出碰到的条目，改好素材再投。
- 下单页的预估数据不是承诺，投放效果会受内容质量、投放时间和设置影响。
- 先给自然流量里完播、互动更好的视频小额投，看实际数据再决定加不加投。这是我们的做法建议，不是官方规则。
视频号上也有类似的付费加热，规则和金额都不一样，见视频号加热平台怎么用。微信里另一条付费渠道是朋友圈广告，要先在腾讯营销投放平台开户审核，竞价按曝光扣费，见微信朋友圈广告投放：开户到上线6步与计费方式。抖音、微信之外，百度的搜索推广按点击计费，信息流推广可按点击或曝光付费，开户和收费见百度广告怎么投放：开户5步、收费方式与退款规则。企业号想解锁留资、私信群发等高级经营权益，其中一种方式是完成 DOU+ 账号升级并绑定巨量引擎账号，见抖音企业号怎么开通。
用引擎AI准备投DOU+的视频和封面
引擎AI（Deepege）是我们自己的产品，能帮你把投 DOU+ 用的那一版视频先做出来。它先读你的产品手册、详情页和实拍素材，按抖音的口吻写视频脚本、标题和发布文案；导演计划写好后会停下来等你确认，画面优先用你自己拍的镜头。成片的配音、字幕、花字、封面和配乐一起包装好，发布前还会做一遍内容诊断和用语核查。
投 DOU+ 前，可以把上面的检查表当作改稿要求：确认导演计划和成片时，直接说“去掉片尾 logo 定帧”“封面不放价格”“标题不带品牌名”。它做不到的是替你通过审核，审核结果以抖音为准。脚本怎么分段写，见营销短视频脚本怎么写；想先了解产品，见引擎AI是什么、适合谁。
小结
DOU+ 是抖音官方的内容加热工具，100 元起投，从视频右下角「...」进入「DOU+上热门」下单，定向不能再用人群包。服务协议也写明效果受内容质量影响；不放联系方式和价格、不加品牌定帧、标题不露品牌，这些在剪辑时就做好。卖货要按成交投的，看小店随心推。
常见问题
DOU+最低投多少钱？
DOU+ 100 元起投，这是抖音开放平台写明的预算门槛。官方没有公布多少钱能买多少播放，下单页显示的播放量、互动数只是预估值。
DOU+还能用人群包定向吗？
不能。巨量引擎接口文档写明，自 2025 年 7 月 31 日起不支持人群包投放；现在可以选系统智能推荐、自定义定向（性别、年龄）或定向包。
DOU+投了能退款吗？
已购买的订单不支持撤销或变更。DOU+ 账户里的现金余额可以申请退款，赠款、优惠券和审核期间已消耗的金额不退，资料无误、发票处理完后 30 个工作日内退到指定账号。
DOU+和小店随心推有什么区别？
DOU+ 是抖音的内容加热服务，目标是播放量、点赞评论、粉丝、私信等；小店随心推是巨量千川的抖音 App 端版本，面向抖店商家和达人，短视频可以按商品购买投放。
什么样的视频投不了DOU+？
按《DOU+投放要求》，画面里有联系方式、二维码、价格促销，片头片尾有品牌定帧，标题直接露出品牌，搬运或带抖音以外的水印，用了未授权素材，都不能投。