百度广告怎么投放：开户流程、收费方式和素材检查

百度广告有哪几种：搜索推广和信息流推广

百度广告主要分搜索推广和信息流推广两种：前者在用户搜索时出现在结果页里，后者在用户刷百度 App 资讯流时出现。百度营销官网的「广告类型」页还列了爱采购广告、百度店铺会员、百度一镜和品牌广告，导航里另有开屏广告和电商推广，本文只讲最常用的搜索推广和信息流推广。

计费方式和每日最低预算出自官网《搜索推广》《信息流推广》两页的问答。

百度广告怎么投放：从开户到上线5步

百度广告从开户到上线可以拆成 5 步（各项名称以后台和顾问说明为准）：

1. 申请开户：打 400-800-8888，或在百度营销官网留资，所在地区有百度分公司或代理商的，官网建议直接联系当地办理；代理商是不是官方授权的，可以用官网导航里的「代理商查询」核对。
2. 签协议、预付费用：确认《百度营销服务协议》后 5 个工作日内，预付首笔推广费、专业服务费和真实性验证技术服务费。
3. 资质审核和真实性验证：按要求提交主体资质和所在行业的资质材料，接受每年一次的真实性验证；部分风险行业还要交保证金。
4. 搭建推广计划：搜索推广按「计划—单元—关键词和创意」三层搭，信息流推广设置定向、出价和图片、视频创意。
5. 设置落地页后上线：落地页一般要用百度认可的建站服务商做，上线后在后台看曝光、点击、咨询和线索数据，再调关键词、出价和创意。

开户要满足哪些条件

百度营销官网《开户有哪些要求和限制》写了三条填写要求和两条限制：

• 注册信息填完整；公司信息要和网站的所有者、实际控制人或运营方一致；注册网址的主域名要和关键词链接的主域名一致。
• 实名制：公司名称、网站名称、网址提交后就被锁定，一个账户只能推广一家公司的一个网站。
• 网站不能完全模仿另一个网站，界面像到让人误以为是别家网站的，百度可以拒绝开户。

官网的开户要求都是按公司主体写的。个人能不能开户、你的行业要哪些特殊资质，以顾问答复为准。

搜索推广的账户怎么搭

搜索推广账户分三层：推广计划、推广单元、关键词和创意。官网《常见问题》给的上限是每个账户最多 400 个推广计划，每个计划 1000 个单元，每个单元最多 5000 个关键词和 50 条创意。

同一个单元里的关键词和创意是多对多的：用户搜到其中一个关键词时，这个单元的各条创意都有展现机会。官网建议同一组关键词写几条不同卖点的创意，再看创意报告比较哪条点击好。关键词有精确匹配、短语匹配、智能匹配三种匹配模式，出价策略可以选排名倾向或点击最大化。

百度广告投放怎么收费

百度广告按《百度营销服务协议》的口径，以点击计费为基础，其他计费方式以具体订单或推广系统为准。搜索推广每有一次有效点击，系统按你给关键词设的价格从账户余额里扣一次费。

有效点击的认定标准是：协议写明，用户点击推广信息、链接生成到你网站的那一刻就算一次有效点击，不看页面有没有全部打开。官网问答也说，落地页打不开时，系统判断为有效的点击照样计费。所以上线前先在手机和电脑上把落地页都打开一遍，看能不能正常加载。

开户要付哪几笔钱

协议第三条写明，确认协议后 5 个工作日内要预付三笔钱：

协议同时写了：专业服务费和验证费有不用交或金额不同的情况，以百度通知或账户实际扣费为准。推广费开两种发票，信息技术服务费占 91.5%，广告发布费占 8.5%。

百度推广最低多少钱

截至 2026 年 11 月 1 日，百度营销官网和服务协议都没有公布统一的首次充值金额，协议的原话是单次预付款和续费“不设上限，最低金额由百度确定并公布”。网上流传的“首充多少元起、服务费多少元”多出自代理商页面，各家说法不一样，签约前以顾问报价和合同为准。

官网能查到的数字是每日最低预算：搜索推广和信息流推广都是 50 元/天，可以自己设每天的花费上限。

余额能退吗，有哪些不退

能退的是账户里没消耗的现金余额。按协议的退款规则，要先终止百度营销服务并填写退款确认文件，而且没有未处理完的违规、违约或投诉；官网问答写的是提交合规资质核验后，按原支付路径退回。

下面这些不退：

• 账户里赠送、优惠等非现金部分；
• 已经做过真实性验证的验证费；
• 账户开始消耗以后的专业服务费；
• 需要排期锁定资源、按时长计费的展示类推广，确认投放后不退，另有书面约定的除外。

还有两条容易忽略：推广上线后连续 3 年以上没有加款、退款，也没有消费，百度可以一次性扣除这段时间的账号管理费，每月按账户余额的 5% 计；折扣券、优惠券、返点这类权益发放满一年没用会失效。

关键词为什么显示「不宜推广」

关键词状态显示「不宜推广」就是没通过审核。官网《为什么我添加的关键词不适合推广》列了 9 种原因，下面按投放前能自己查的顺序整理：

投百度广告前，素材和落地页要过哪些检查

《百度营销服务协议》第五条把推广内容的责任放在广告主身上：内容要真实合法，关键词、文字、图片、链接和落地页之间要一致、相关，百度要求时要能拿出商标、著作权、肖像权授权等证明文件。把这些要求换成做素材时的检查动作：

1. 关键词、创意文字、图片或视频、落地页讲的是同一件事，不用和落地页无关的噱头吸引点击。
2. 销量、排名这类数据有证明材料，拿不出证明就不写。
3. 出镜人物签了肖像授权，用到别人的商标、字体、音乐或画面先拿到授权。
4. 落地页在手机和电脑上都能打开，打开速度自己先测，因为点击一发生就可能计费。
5. 开了 AI 改写、AI 拓展、关键词及创意动态优化这类智能功能，协议要求投放前复核物料是否准确合法，出了问题由广告主负责。
6. 素材里用了 AI 生成的画面或数字人，主动声明并标识。国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合制定的《人工智能生成合成内容标识办法》2025 年 9 月 1 日起施行，第十条要求发布生成合成内容时主动声明，并用平台提供的标识功能标注。百度推广后台有没有专门的标识功能，我们这次没有核到，以审核要求为准。

信息流素材可以先用百度自己的工具改：官网问答写明，信息流平台的「工具中心—创意工具」里有图片工具、视频工具、标题工具。

百度广告和朋友圈广告、DOU+有什么区别

三者都要花钱买流量，区别在投放位置、计费方式和下单方式：

朋友圈广告的开户和计费细节见微信朋友圈广告投放：开户到上线6步与计费方式；抖音这边看DOU+怎么投：100元起投、5步下单与素材要求。

用引擎AI准备百度信息流的视频和图片素材

引擎AI（Deepege）是我们自己的产品，可以帮你把投百度信息流用的视频、图片和文案先做出来。它先读你的产品手册、详情页和实拍素材，写好视频脚本、标题和发布文案，也能出海报、场景图和封面；导演计划写好后会停下来等你确认，画面优先用你自己拍的镜头。成片的配音、字幕、花字、封面和配乐一起包装好，发布前还会做一遍内容诊断和用语核查。

做百度广告素材时，可以把上面的检查清单当成改稿要求，比如确认时直接说“删掉没有证明的销量数字”。引擎AI 只负责做素材，开户、出价、投放和审核都在百度营销后台完成。信息流视频脚本怎么分段写，见营销短视频脚本怎么写。

小结

百度广告在百度营销开户投放：申请开户、签协议并预付首笔推广费、专业服务费和验证费，过审核和真实性验证后搭计划、写创意、设落地页上线。搜索推广按有效点击计费，信息流可按点击或曝光付费，官网写的每日最低预算是 50 元，首充金额以合同为准。未消耗的现金余额可以申请退，赠送部分和已验证的验证费不退。

常见问题

百度广告怎么投放？

在百度营销开户投放：打 400-800-8888 或联系当地百度分公司、代理商申请开户，签《百度营销服务协议》并预付费用，通过资质审核和真实性验证后，搭推广计划、写创意、设落地页，然后上线。

百度推广最低要充多少钱？

截至 2026 年 11 月 1 日，官方没有公布统一的首次充值金额，协议写的是最低金额由百度确定并公布，以顾问报价和合同为准。百度营销官网写的每日最低预算是 50 元/天，搜索推广和信息流推广都一样。

百度广告怎么收费？

搜索推广按有效点击计费，每次点击按你给关键词设的价格从余额里扣；信息流推广可以选按点击或按曝光付费。开户时还要预付专业服务费和按年交的真实性验证技术服务费。

落地页打不开也会扣费吗？

可能会。协议规定用户点击后链接生成到你网站的那一刻就算一次有效点击，不看页面有没有全部打开；官网问答也说，系统判断为有效的点击会产生费用。

百度推广的钱能退吗？

账户里没消耗的现金余额可以申请退，要先终止服务并填写退款确认文件。赠送、优惠等非现金部分不退，做过真实性验证的验证费不退，账户开始消耗后专业服务费也不退。

用AI做的百度广告素材要标注吗？

要主动声明。《人工智能生成合成内容标识办法》第十条要求发布生成合成内容时主动声明，并用平台提供的标识功能标注；百度推广后台的具体标识方式，以审核要求为准。

延伸阅读

• 微信朋友圈广告投放：开户到上线6步与计费方式
• DOU+怎么投：100元起投、5步下单与素材要求
• 营销短视频脚本怎么写

参考资料

• 百度营销官网：搜索推广
• 百度营销官网：信息流推广
• 百度营销官网：开户有哪些要求和限制
• 百度营销官网：常见问题
• 百度营销官网：关键词为什么不适合推广
• 百度营销服务协议
• 人工智能生成合成内容标识办法