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AI提示词怎么写：6要素公式、营销文案/海报/视频脚本模板与7项检查
AI提示词（Prompt）是你输入给大模型的文字，用来告诉它要解决什么问题、完成什么任务。写营销内容时，一条好用的提示词至少说清6件事：背景、目的、风格、语气、受众和输出格式，再补上产品事实和不能说的话。
- 6要素框架来自阿里云百炼的官方Prompt指南：背景、目的、风格、语气、受众、输出。
- 想让结果稳定，给1到2个想要的样例，比多写形容词更有用。
- 营销提示词要多加两块：只能用的产品事实，和广告法不允许的说法。
- 海报和视频分两步写：先让大模型写文案、画面描述或分镜，再交给生图、生视频工具。
- 同一条提示词每次结果会不一样，多出几版挑一版，再逐句核对事实。
AI提示词是什么
AI提示词是你写给大模型的任务说明，它决定了模型往哪个方向写、写成什么样。阿里云百炼的《文生文Prompt指南》把它比作给同事派活：只丢一句“帮我写条推广”，结果很难符合预期；把目的、思路和要求讲清楚，对方更可能做到位。提示词越清晰、具体、没有歧义，输出越接近你要的。
提示词和“指令”常被混着说。指令是提示词里“要它做什么”的那一句，比如“写一条小红书笔记”；提示词还包括背景资料、受众、样例和格式要求。大模型按上下文预测下一个词，你给的这些内容都是它的上下文，原理见AI大模型是什么。
AI提示词怎么写：6个要素
AI提示词可以按“背景、目的、风格、语气、受众、输出”6个要素来写，这是阿里云百炼官方指南推荐的Prompt框架，可以按任务增减。
| 要素 | 写什么 | 营销文案里的例子 |
|---|---|---|
| 背景 | 和任务有关的信息 | 品牌、产品名、3个已确认的卖点、价格和活动时间 |
| 目的 | 要它完成的具体任务 | 写一条小红书种草笔记，让人愿意点进商品页 |
| 风格 | 参照的写作风格 | 像真实用户的使用记录，不像广告 |
| 语气 | 输出的语气 | 亲切、口语化 |
| 受众 | 写给谁看 | 25到35岁、第一次买这类产品的上班族 |
| 输出 | 形式、长度、格式 | 标题2个备选，正文300字以内，分3段，结尾带话题标签 |
写营销内容时，我们建议在6要素之外再加两块：
- 只用这些事实：把能写的卖点、参数、价格一条条列出来，并写明“没有列出的数据不要写”。大模型会出现幻觉，补出看起来合理、其实不存在的数字和功能。
- 不能说的话：把品牌禁用词和广告法不允许的说法写进去，比如“不要使用最佳、最高级、国家级这类词”。
让提示词更好用的4个技巧
下面4个技巧都来自官方文档，适合在6要素写好之后再加。
- 给样例：把你想要的一两段成稿贴进去。阿里云百炼的指南说，提供样例可以让模型模仿格式和语气，多次输出也更一致；Google 的 Gemini 提示设计文档建议始终在提示中包含少样本示例。
- 写清要做和不要做什么：Gemini 文档把它叫“限制条件”，比如限制字数、不要出现某类词。
- 用分隔符隔开资料：产品资料、样例、要求之间用“###”“===”这类符号隔开，模型更容易分清哪段是资料、哪段是要求。
- 复杂任务拆成几步：不要一条提示词里塞所有要求。Gemini 文档建议把多步骤任务拆成几条提示，上一步的输出作为下一步的输入，比如先提炼卖点，再写文案，再改写成不同平台版本。
营销文案提示词模板
营销文案提示词的写法是：6要素写任务，事实清单管住内容，禁用说法管住风险。下面这个模板可以直接复制，把方括号里的内容换成你的。
### 背景
品牌：[品牌名]；产品：[产品名]
只能使用下面的事实，没有列出的数据和功能不要写：
1. [卖点1]
2. [卖点2]
3. [价格/活动时间]
### 目的
写一条[平台]的[文案类型]，让读者[想要的下一步]。
### 风格和语气
[参照风格]；语气[亲切/专业/简洁]
### 受众
[年龄、身份、他们最在意的问题]
### 不能出现
最佳、最高级、国家级等用语；没有出处的数据；效果保证
### 输出
标题[数量]个备选；正文[字数]以内；[段落/话题标签等格式要求]
### 样例（可选）
[贴一段你认可的成稿]
同一份背景和事实清单可以反复用：换掉“目的”和“输出”两段，就能让它分别写小红书笔记、朋友圈文案和商品详情页卖点。
AI海报提示词怎么写
AI海报提示词建议分两步写：先让大模型写海报上的文字和画面描述，再把画面描述交给生图工具出图。先把图上要出现的字定下来，字数可控，出图后也好逐字核对。
第一步给大模型的提示词，可以沿用上面的模板，把“输出”改成：
### 输出
1. 主标题：8个字以内；副标题：16个字以内；按钮文字：4个字以内
2. 画面描述：按“主体 + 场景 + 风格”写一段，用于生图
3. 列出画面里不应该出现的内容
第二步把画面描述拿去生图。生图提示词怎么写更可控、图上的文字怎么处理、能不能商用，见AI生图是什么、怎么用。海报上的价格、日期和活动规则，出图后要和事实清单逐字核对。
视频脚本提示词怎么写
视频脚本提示词要比文案多写三样：时长、平台和脚本格式。最实用的做法是让它直接按表格输出，每行一个镜头，方便拍摄或交给视频工具。
### 背景
[产品名]；只能使用下面的事实：[卖点1]、[卖点2]、[价格]
可用素材：[已有的实拍、产品图、录屏]
### 目的
写一条[15/30/60]秒的[抖音/视频号/小红书]营销短视频脚本
### 结构
按“问题、操作、结果、下一步”四段写
### 输出
表格，列：镜号、时长、画面、旁白、字幕要点、所需素材、事实来源
### 不能出现
最佳、最高级、国家级等用语；虚构的使用效果；找不到事实来源的说法
“事实来源”这一列是为了审稿：每句旁白都要能对上一条事实，对不上就删。四段结构和脚本表每一列怎么填，见营销短视频脚本怎么写；脚本写好后想直接生成画面，见AI生成视频的4种方式。
写营销提示词要注意哪些广告规则
营销提示词里要提前写进广告法的限制：不写的话，大模型写出的推广文案里可能出现夸大用语和没有出处的数据，发布前再删更费事。下面3条来自《中华人民共和国广告法》，可以直接改写成提示词里的“不能出现”：
| 广告法条款 | 原文要点 | 写进提示词 |
|---|---|---|
| 第九条第（三）项 | 广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语 | 不要使用最佳、最高级、国家级等用语 |
| 第十一条 | 使用数据、统计资料、调查结果、引用语等，应当真实、准确，并表明出处 | 只用我提供的数据，并在数据后注明出处 |
| 第二十八条 | 商品性能、功能等与实际不符，或虚构使用效果的，构成虚假广告 | 不要写我没有提供的功能和使用效果 |
AI写出来的文案、海报和视频发布时，按《人工智能生成合成内容标识办法》第十条，要主动声明并使用平台提供的标识功能。这里只摘了和写提示词直接相关的条款，医疗、药品、保健食品等品类还有专门的审查要求。
提示词发出前的7项检查
提示词写完先对一遍下面7项，比生成后再大改省事。
- 写了背景、目的、风格、语气、受众、输出这6块吗？
- 事实清单是不是都已确认，有没有写“没有列出的不要写”？
- 禁用说法写进去了吗？
- 字数、数量、格式写成具体数字了吗？
- 有没有附一段样例？
- 资料和要求之间用分隔符隔开了吗？
- 任务是不是太多？超过一件事就拆成几条提示。
生成之后还有一步：同一条提示词多出几版挑一版，再逐句核对数据、价格和承诺。大模型每次选词有随机性，两次结果不一样是正常的。
用引擎AI：先建产品档案，少写长提示词
引擎AI（Deepege）是我们自己的产品，官网定位是“中国企业的全球化营销 Agent”。上面模板里最费事的“背景”和“不能出现”，在引擎AI里由产品档案承担：它先读你的产品手册、详情页、实拍和工厂资料，整理出卖点、目标客户和使用场景，记下品牌的语气和不能说的话，后面写文章、口播、视频脚本、标题和发布文案，以及海报和封面，都从这份档案取材。所以给它的话可以很短，比如官网示例里的“国内海外各写一版开场”“出一版导演计划，我看过再拍”；导演计划写好后它会停下来等你确认再出片。了解它怎么把这些步骤串起来，见AI智能体是什么。
参考资料（2026-10-29 核对）：阿里云百炼：文生文Prompt指南、Google：Gemini API 提示设计策略、《中华人民共和国广告法》（市场监管总局）、国家网信办：人工智能生成合成内容标识办法。
常见问题
AI提示词是什么意思？
AI提示词（Prompt）是你输入给大模型的文字，用来告诉它要解决什么问题、完成什么任务。提示词越清晰、具体、没有歧义，输出越接近你要的。
提示词和指令有什么区别？
指令是提示词里“要它做什么”的那一句，比如“写一条小红书笔记”；提示词还包括背景资料、受众、样例和格式要求。
提示词越长越好吗？
不是越长越好，关键是清晰具体。按背景、目的、风格、语气、受众、输出6要素写清楚，资料多时用分隔符隔开，任务多就拆成几条提示。
为什么同一条提示词每次生成的结果不一样？
大模型每次选词有随机性，两次结果不一样是正常的。可以多出几版挑一版，想让格式和语气更稳定，就在提示词里附一两段样例。
AI写的营销文案可以直接发吗？
不建议直接发。要逐句核对数据、价格和承诺，删掉没有出处的说法和“最佳”“最高级”这类用语；按《人工智能生成合成内容标识办法》第十条，发布时还要主动声明并使用平台的标识功能。