企业出海 · DeepEge 编辑团队
出海品牌本地化：哪些内容不能只靠直译
品牌本地化不等于逐句翻译：购买动机、场景、示例、视觉线索与售后承诺都要针对目标市场核对。
先圈出不可直译部分
把俚语、节假日、计量单位、地址格式和购物习惯单独标注。W3C 指出本地化可能涉及文字、图像和呈现方式，而不止翻译。
制作对照稿时，把不可更改的参数标注为事实，把可改的表达标注为创意；同一词在标题与售后说明里的译法应一致。让审校人说明修改理由，便于下一批内容沿用术语。
资料边界：W3C「Localization」定义包含目标市场的语言、文化及其他要求；本站建议逐项核对画面和服务表达。
- 标记必须保留的参数、交付条件与不可更改的品牌名。
- 对节日、单位、画面人物和使用场景逐项问目标受众是否理解。
- 保留原意、目标语言草稿和审校终稿，发现事实冲突先暂停。
保留事实，重写表达
产品规格和真实承诺不可随语言变化；标题、举例、画面可以由本地读者重新组织。用反向说明检查译文是否还在表达同一卖点。
对照稿可保留三列：中文原意、目标语言草稿、当地审校的最终表达。读者能否理解应优先于逐字对齐；但关于交付、性能和售后的陈述必须可与原始合同范围逐项核对。如果一张图片展示当地根本没有的服务方式，单改字幕无法修复，应更换图片或明确说明仅为示意。
用真实受众审稿
自拟示例：国内宣传语中的“秒到”若当地售后需要预约，就改为明确预约流程的说明，不沿用即时响应的暗示。
不要以一个本地审校人代表所有消费者；先针对实际目标人群小范围问“你是否理解这项服务”，再修改例子，避免把个人偏好写成地区通则。
适用边界
本地读者评审只覆盖其熟悉的文化语境；监管与商标问题要另行专业确认。
常见问题
机器翻译能作为初稿吗？
可以，但品牌承诺与歧义句须人工复核。
什么内容优先本地化？
优先购买前常被问到的交付、使用和售后信息。